Broadcast vs. Prestige : Quel thème Shopify génère le panier moyen (AOV) le plus élevé ? (2026)
Lorsqu’une marque e-commerce indépendante atteint un stade de développement où chaque augmentation marginale du panier moyen (Average Order Value – AOV) se traduit par des dizaines de milliers d’euros de marge nette annuelle, le choix d’un thème Shopify cesse d’être une simple question esthétique. Il devient une décision stratégique d’ingénierie du revenu (revenue engineering).
Dans le segment haut de gamme du Shopify Theme Store, deux thèmes se disputent régulièrement la préférence des marques de mode, de beauté et d’art de vivre :
- Broadcast (420 $ USD) par Presidio Creative : Une référence d’optimisation du taux de conversion (CRO) conçue spécifiquement pour maximiser la valeur de chaque commande, dotée de modules natifs de vente incitative multi-paliers dans le panier, de générateurs de lots (bundles) et de bulles visuelles de catégories dans le menu mobile.
- Prestige (400 $ USD) par Maestrooo : La référence incontournable du luxe discret (quiet luxury), de la haute couture et de la narration éditoriale, conçue pour valoriser l’exclusivité et la réputation de marque.
Ces deux thèmes représentent le sommet du développement Liquid moderne. Pourtant, leurs méthodes pour stimuler le chiffre d’affaires sont fondamentalement opposées :
- Broadcast aborde la rentabilité sous l’angle des mécaniques comportementales : propositions de produits complémentaires au clic, paliers de livraison récompensés par des cadeaux et bulles visuelles de collections placées aux points de décision clés.
- Prestige aborde la rentabilité sous l’angle de la perception de valeur : grands espaces blancs, typographie élégante et présentation digne d’une galerie d’art qui justifient des prix de vente élevés.
Voici une analyse comparative exhaustive de ces deux thèmes selon 12 critères techniques et ergonomiques.
1. Synthèse exécutive : Matrice de décision
| Critère | Presidio Creative Broadcast (420 $) | Maestrooo Prestige (400 $) | Vainqueur stratégique |
|---|---|---|---|
| Moteur de valeur principal | Optimisation CRO & ventes incitatives dans le panier | Notoriété, luxe discret & perception haut de gamme | Égalité (Selon la stratégie) |
| Boîte à outils pour l’AOV | Paliers de livraison multi-niveaux, cadeaux offerts, cross-sell | Barre simple de livraison gratuite, carrousel classique | Broadcast (Nettement supérieur) |
| Navigation mobile par tiroir | Tiroir latéral avec bulles visuelles rondes par collection | Tiroir latéral avec liens texte monochromes épurés | Broadcast (Reconnaissance visuelle plus rapide) |
| Ergonomie pouce (Thumb-Zone) | Bouton hamburger en haut à gauche uniquement (63/100) | Bouton hamburger en haut à gauche uniquement (62/100) | Égalité (Inadapté sur écran 6,7”) |
| Architecture du méga menu desktop | Modulaire multi-colonnes avec badges et jusqu’à 4 bannières | 4 à 5 colonnes de texte + 2 cartes bannières maximum | Broadcast (Mises en page plus flexibles) |
| Blocs de fiche produit (PDP) | Plus de 30 blocs natifs (urgence de stock, lots/bundles) | Blocs éditoriaux classiques avec sélecteurs de nuances | Broadcast (Modularité native plus poussée) |
| Tonalité esthétique | DTC moderne, chaleureux et orienté vers l’action | Haute couture éditoriale, raffinement français sobre | Prestige (Pour le secteur du luxe) |
| Interaction to Next Paint (INP) | 105ms – 125ms (Bon) | 92ms – 110ms (Remarquable) | Prestige (Scripts légèrement plus légers) |
| Idéal pour | Marques DTC en forte croissance visant un CA maximal par visite | Maisons de mode de luxe, haute joaillerie, maroquinerie | Selon le contexte |
Le verdict en 10 secondes :
- Choisissez Broadcast si votre priorité opérationnelle est de rentabiliser au maximum votre trafic publicitaire grâce à des ventes incitatives natives dans le panier, des bulles de collections sur mobile et des remises par lots, sans cumuler 4 à 6 abonnements d’applications tiers.
- Choisissez Prestige si vous commercialisez des articles haut de gamme (150 € à 1 500 €+) dans la joaillerie, la mode de créateur ou la maroquinerie, où les comptes à rebours et signaux d’urgence pourraient déprécier l’image de marque.
- Le point aveugle mobile partagé : Bien que Broadcast innove avec des bulles de collection dans son tiroir mobile, les deux thèmes continuent d’imposer un bouton hamburger situé en haut à gauche de l’écran. Pour les boutiques comptant plus de 15 collections, l’ajout d’une barre de navigation inférieure est indispensable.
2. La divergence stratégique : Psychologie comportementale vs. Perception de marque
Pour comprendre comment chaque thème stimule le chiffre d’affaires, il convient d’analyser leurs postulats fondamentaux.
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| DEUX VOIES VERS UN CHIFFRE D'AFFAIRES SUPÉRIEUR |
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| PRESTIGE (400 $) : LA VALEUR PERÇUE BROADCAST (420 $) : LE CRO |
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| [ Forte perception haut de gamme ] [ Déclencheurs d'achat actifs ] |
| - Grands espaces blancs (48px–64px) - Barre de cadeaux à paliers |
| - Typographie avec empattements raffinée - Cross-sell 1-clic au panier |
| - Lookbooks éditoriaux & luxe discret - Bulles visuelles sur mobile |
| - Fiches produits sobres et épurées - Indicateurs de stocks limités |
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| v v |
| Le client accepte de payer un prix fort Le client ajoute 2 articles |
| de 280 € pour un seul vêtement. complémentaires (le panier passe|
| de 65 € à 112 €). |
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Presidio Creative Broadcast : La boîte à outils de croissance
Presidio Creative a conçu Broadcast avec un cahier des charges limpide : supprimer les frais récurrents liés aux applications de conversion. Au lieu de dépenser 150 à 300 dollars chaque mois pour des outils de cross-sell, de lots de produits et de menus mobiles, Broadcast intègre directement ces fonctionnalités dans son code natif Liquid et JavaScript.
Maestrooo Prestige : L’atmosphère d’un atelier parisien
Maestrooo adopte une démarche inverse avec Prestige. Dans l’univers du luxe, les fenêtres surgissantes agressives et les barres d’urgence sont perçues comme des signes de discount. Prestige s’appuie sur le pouvoir de la séduction et de la sobriété : bordures fines de 1px, espaces généreux et grilles d’images épurées valorisent la confection artisanale.
3. Architecture du panier d’achat : Comment chaque thème monétise le panier
Le tiroir de panier (cart drawer) constitue le carrefour de conversion le plus stratégique du commerce en ligne.
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| AUDIT COMPARATIF DU PANIER D'ACHAT |
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| BROADCAST CART DRAWER (420 $) PRESTIGE CART DRAWER (400 $) |
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| [ Cadeau offert : Plus que 14 € ] [ Livraison gratuite débloquée ]|
| [=============================> ] [==============================] |
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| Articles dans le panier Articles dans le panier |
| - Robe en soie (120 €) - Gilet en cachemire (320 €) |
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| +---------------------------------------+ +-----------------------------+ |
| | COMPLÉTER LE LOOK (Cross-Sell) | | VOUS AIMEREZ AUSSI | |
| | [Img] Chouchou en soie assorti (+18 €)| | [Img] Ceinture en cuir (110€| |
| | [+ Bouton d'ajout immédiat] | | (Lien texte sobre) | |
| +---------------------------------------+ +-----------------------------+ |
| |
| [ Délais de livraison ] [ Note cadeau ] [ Note de commande ] |
| [ COMMANDER - 138,00 € ] [ COMMANDER - 320,00 € ] |
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Broadcast : La référence de la vente incitative
Le panier de Broadcast compte parmi les plus aboutis du catalogue Shopify :
- Barre de récompenses multi-paliers : Les marchands peuvent configurer plusieurs seuils d’avantages (« Ajoutez 25 € pour la livraison offerte → Ajoutez 50 € pour un porte-clés offert → Ajoutez 75 € pour 15 % de réduction »).
- Vente incitative en 1 clic avec variantes : Permet d’ajouter des articles assortis directement dans le panier, avec sélection de la taille et de la couleur sans rechargement de page.
- Estimation de livraison intégrée : Rassure les visiteurs en affichant les dates estimées de réception directement dans le tiroir.
Prestige : La sobriété avant tout
Prestige intègre un panier AJAX rapide avec une barre simple pour la livraison offerte et des suggestions en bas de page. Cependant, le thème évite délibérément la surenchère commerciale : il ne gère pas de paliers de cadeaux multiples et l’ajout d’options secondaires nécessite généralement d’ouvrir la fiche produit.
Bilan commercial : Pour une boutique axée sur les accessoires et les compléments d’achat, Broadcast génère un panier moyen natif supérieur de 12 % à 22 % par rapport à Prestige.
4. Navigation mobile par tiroir : Bulles visuelles vs. Listes de texte épurées
Le trafic mobile représente 78 % des visites sur les boutiques DTC. La conception du tiroir mobile illustre bien la divergence entre les deux thèmes.
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| NAVIGATION MOBILE DANS LE TIROIR |
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| BROADCAST : BULLES VISUELLES RONDES PRESTIGE : HIÉRARCHIE TEXTUELLE |
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| ( [Nouv] ) ( [Robes] ) ( [Souliers] ) FEMME |
| Nouv Robes Souliers - Nouveautés |
| - Robes |
| ( [Sacs] ) ( [Denim] ) ( [Soldes] ) - Chaussures |
| Sacs Denim Soldes - Maroquinerie |
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| ------------------------------------- ----------------------------- |
| Menu principal textuel HOMME |
| > Prêt-à-porter ACCESSOIRES |
| > Accessoires RÉCITS ÉDITORIAUX |
| > Le Journal de la Maison NOTRE ATELIER |
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Les bulles rondes de Broadcast : Rapidité cognitive
Broadcast propose en natif des bulles d’images rondes par collection en haut du menu mobile. Les recherches en ergonomie cognitive confirment que le cerveau humain traite une image jusqu’à 60 000 fois plus vite qu’un texte. L’utilisateur identifie immédiatement la catégorie souhaitée sans avoir à lire une longue liste de liens, selon une disposition inspirée des stories Instagram.
La rigueur textuelle de Prestige : Élégance éditoriale
Prestige privilégie une typographie sans empattements sobre, rythmée par de fines lignes horizontales. Cette approche évoque le catalogue d’une galerie d’art, mais requiert un effort de lecture supérieur sur smartphone pour repérer une sous-catégorie précise.
5. L’ergonomie tactile : La limite commune sur écrans de 6,7 pouces
Malgré l’atout des bulles visuelles de Broadcast, les deux thèmes partagent la même faiblesse structurelle : ils placent le bouton d’ouverture du menu mobile dans la zone de tension maximale pour la main.
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| AUDIT ERGONOMIQUE SUR SMARTPHONE (ÉCRAN 6,7") |
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| DISPOSITION STANDARD (BROADCAST & PRESTIGE) BARRE INFÉRIEURE DÉCOUPLÉE |
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| [☰ Menu] [LOGO] [🔍] [🛒] [LOGO] [🛒] |
| ^ |
| ZONE ROUGE (Tension importante du pouce) |
| - Nécessite de changer la prise en main |
| - Risque de faire tomber l'appareil |
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| Contenu de la page Contenu de la page |
| (75 % de la hauteur de l'écran) (75 % de la hauteur de l'écran) |
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| +---------------------------------+ +-----------------------------+ |
| | Bord inférieur du téléphone | | [Accueil] [Catégories] [Rech]||
| +---------------------------------+ +-----------------------------+ |
| ZONE VERTE (Accès pouce facile) |
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La contrainte biomécanique
Les études d’usage mobile montrent qu’environ 49 % des internautes tiennent leur smartphone à une seule main. La partie supérieure des écrans modernes de 6,1 à 6,8 pouces est inaccessible sans modifier sa prise en main.
Placer le déclencheur de menu dans le coin supérieur gauche oblige le visiteur à un réajustement constant. Ni Broadcast ni Prestige n’intègrent de barre d’onglets inférieure (Bottom Tab Bar).
6. Méga menus sur ordinateur & Richesse visuelle
Sur grand écran (1440px et plus), les priorités s’orientent vers l’organisation visuelle et la structuration des catégories.
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| AUDIT DU MÉGA MENU SUR ORDINATEUR |
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| Critère du méga menu Broadcast (420 $) Prestige (400 $) |
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| Nombre maximal de colonnes Jusqu'à 6 colonnes Jusqu'à 5 colonnes |
| Cartes promotionnelles illustrées Jusqu'à 4 bannières 2 cartes au maximum |
| Carte produit dans le menu Oui (avec prix/CTA) Non (sur devis code) |
| Badges et pilules de collections Bloc natif Uniquement texte |
| Optimisation de l'espace Très dense et riche Aéré avec grands vides|
| Temps de réponse au survol Immédiat (<16ms) Immédiat (<16ms) |
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Broadcast : Merchandising dense et flexible
Broadcast permet d’associer des colonnes de liens à un produit vedette achetable en direct et jusqu’à 4 bannières illustrées au sein du même menu déroulant.
Prestige : Tempérance visuelle
Prestige encadre le menu dans des proportions fixes avec au maximum deux bannières d’images. L’effet est particulièrement élégant pour les catalogues courts, mais manque d’outils visuels dès que l’offre s’élargit.
7. Fiches produits (PDP) : Blocs de conversion vs. Récit de marque
{% comment %} Broadcast : Blocs natifs de conversion sur la fiche produit {% endcomment %}
<div class="product__block product__block--upsell" data-upsell-container>
{% render 'product-complementary-items',
recommendation_limit: block.settings.limit,
quick_add_enabled: true %}
</div>
<div class="product__block product__block--inventory-pulse">
{% render 'inventory-countdown',
threshold: block.settings.low_stock_threshold %}
</div>
Les plus de 30 blocs de conversion de Broadcast :
- Indicateur de stock dynamique : Signale les quantités restantes (« Plus que 3 pièces en stock »).
- Générateur d’achats groupés (Bundles) : Calcule directement les remises par lot sur la fiche produit.
- Onglets déroulants détaillés : Présentation claire des guides des tailles et compositions.
- Nuanciers sur mesure : Compatible avec motifs de tissus et matières bicolores.
L’agencement éditorial de Prestige :
- Disposition en écran partagé : Les photos restent épinglées à gauche pendant que la description défile paisiblement à droite.
- Encadrés d’atelier et vidéos : Intègre des vidéos en boucle et des citations d’artisans sous le bouton d’achat.
- Nuanciers discrets : Pastilles minimalistes qui ne détournent jamais l’attention de la photographie.
8. Vitesse de chargement et Core Web Vitals
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| BENCHMARK CORE WEB VITALS (MOBILE 4G) |
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| Indicateur de performance Broadcast Theme Prestige Theme |
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| Score de performance mobile 81 / 100 84 / 100 |
| Score de performance desktop 94 / 100 96 / 100 |
| Largest Contentful Paint (LCP) 2.4s 2.2s |
| Interaction to Next Paint (INP) 118ms (Bon) 98ms (Remarquable) |
| Cumulative Layout Shift (CLS) 0.03 0.02 |
| Total Blocking Time (TBT) 210ms 160ms |
| Poids JavaScript initial 340 Ko 285 Ko |
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Les deux thèmes se passent de jQuery et obtiennent de très bons scores. Prestige conserve un léger avantage de rapidité (285 Ko contre 340 Ko de scripts), car il embarque moins de calculs promotionnels en temps réel. Tous deux se maintiennent largement dans les seuils verts de Google.
9. Le “Navi+ Shopify Theme Navigation Score” face à face
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| ÉVALUATION COMPARATIVE DE LA NAVIGATION (NAVI+ SCORE) |
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| CRITÈRE D'ÉVALUATION (PONDÉRATION) BROADCAST (Points) PRESTIGE (Points) |
| ------------------------------------------------------------------------- |
| 1. Évolutivité du menu (15%) 84 / 100 76 / 100 |
| 2. Ergonomie mobile (15%) 63 / 100 62 / 100 |
| 3. Gestion de catalogue profond (15%) 80 / 100 74 / 100 |
| 4. Découverte des collections (15%) 92 / 100 86 / 100 |
| 5. Flexibilité promotionnelle (10%) 95 / 100 84 / 100 |
| 6. Navigation visuelle (10%) 91 / 100 78 / 100 |
| 7. Contrôle marchand (10%) 86 / 100 82 / 100 |
| 8. Performance & DOM (10%) 83 / 100 91 / 100 |
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| NOTE GLOBALE PONDÉRÉE 83.6 / 100 78.9 / 100 |
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- Broadcast (83.6 / 100) prend l’avantage en matière de navigation visuelle (91), de mise en valeur promotionnelle (95) et de découverte des collections (92).
- Prestige (78.9 / 100) domine en efficacité du DOM et en légèreté de code (91).
- Faiblesse commune : L’ergonomie sur smartphone reste limitée (62-63 points) en l’absence de barre de navigation inférieure.
10. Navigation découplée : Conjuguer conversion et raffinement visuel
De nombreux commerçants hésitent :
« Nous aimons l’allure prestigieuse de Prestige, mais nous voulons la navigation par bulles visuelles de Broadcast et un menu accessible au pouce. Devons-nous renoncer à notre identité de marque ? »
La réponse contemporaine s’appelle la Decoupled Edge Navigation :
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| ARCHITECTURE DÉCOUPLÉE POUR BOUTIQUE SHOPIFY |
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| [ THÈME SHOPIFY SÉLECTIONNÉ : Broadcast ou Prestige ] |
| - Prend en charge les fiches produits, le panier, l'encaissement et l'image |
| - Préserve l'identité visuelle forte de la boutique |
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| + |
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| [ COUCHE DE NAVIGATION DÉCOUPLÉE : Navi+ Edge Runtime ] |
| - Distribuée mondialement par le CDN Cloudflare (<15ms de latence) |
| - Mobile : Barre inférieure ergonomique (TABBAR) calquée sur le thème |
| - Desktop : Méga menu visuel multi-niveaux avec bannières illimitées |
| - Aucune modification du code Liquid requise |
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En découplant la navigation avec une solution comme Navi+ :
- Intégrez des bulles visuelles sur Prestige : Ajoutez un tiroir visuel Navi+ avec des bulles d’images rondes sans toucher aux polices raffinées de votre thème.
- Adoptez une barre de navigation au pouce sur les deux thèmes : Placez les liens essentiels (Recherche, Catégories, Panier) directement sous le pouce de l’internaute.
- Conservez une vitesse optimale : Grâce au chargement asynchrone depuis les serveurs Edge, vos fichiers de thème restent intacts.
11. Conclusion : Quel thème choisir pour développer vos ventes ?
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| ARBRE DE DÉCISION |
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| Quel est votre principal enjeu d'augmentation de chiffre d'affaires ? |
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| +-- CONVERSION & VALEUR DU PANIER -> Besoin d'augmenter le panier moyen, |
| | de lots remisés et de bulles visuelles |
| | sur mobile ? |
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| | +--> CHOISISSEZ BROADCAST (420 $) |
| | |
| +-- NOTORIÉTÉ & PRESTIGE HAUT DE GAMME -> Produits chers (150 €+), bijoux, |
| haute couture, où l'épure |
| justifie des prix élevés ? |
| | |
| +--> CHOISISSEZ PRESTIGE (400 $) |
| |
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- Optez pour Presidio Creative Broadcast (420 $) si vous gérez entre 500 et 2 500 références et cherchez à rentabiliser chaque visiteur grâce aux ventes incitatives dans le panier et aux bulles de collections mobiles.
- Optez pour Maestrooo Prestige (400 $) si vous dirigez une maison de luxe, une joaillerie ou une marque haut de gamme où la sobriété, les grands espaces blancs et la crédibilité éditoriale justifient des prix élevés.
12. Foire aux questions (FAQ)
Broadcast peut-il remplacer complètement les applications de vente incitative ?
Pour la grande majorité des marques DTC, oui. Le panier de Broadcast gère nativement les paliers de récompenses, les ventes croisées avec sélection de variantes et les lots remisés sans plugin tiers.
Peut-on afficher des bulles de collection dans Prestige ?
Prestige ne propose pas cette fonction par défaut. Un outil de navigation découplé comme Navi+ permet d’ajouter des bulles visuelles dans Prestige sans modifier les fichiers Liquid.
Quelles sont les différences de performance Core Web Vitals ?
Les deux thèmes sont très performants. Prestige affiche un score mobile légèrement plus élevé (84 contre 81) et un INP plus rapide (98ms contre 118ms) grâce à son code plus épuré, mais Broadcast se maintient confortablement dans les seuils optimaux de Google.
Ces thèmes proposent-ils une barre de navigation inférieure sur smartphone ?
Non, tous deux s’appuient sur le bouton hamburger classique en haut à gauche. L’ajout d’une barre de navigation inférieure ergonomique se fait simplement via Navi+ sur l’un ou l’autre thème.
Vous souhaitez optimiser le panier moyen et la navigation mobile de votre boutique ? Découvrez comment Navi+ permet d’activer des méga menus visuels et une barre inférieure ergonomique sur Broadcast, Prestige ou tout autre thème Shopify.