Broadcast vs. Prestige: Que tema Shopify gera um valor médio de encomenda (AOV) mais elevado? (2026)
Quando uma marca direta ao consumidor (DTC) independente atinge um patamar em que qualquer ganho marginal no valor médio da encomenda (Average Order Value – AOV) se traduz em centenas de milhares de euros em lucros anuais adicionais, a escolha do tema Shopify deixa de ser uma preferência gráfica. Torna-se uma decisão basilar de engenharia de faturação (revenue engineering).
No segmento de topo da Shopify Theme Store, dois temas disputam frequentemente a preferência de comerciantes nas áreas de moda, cosmética e bem-estar:
- Broadcast ($420 USD) da Presidio Creative: Um projeto concebido para a otimização da taxa de conversão (CRO) e pensado expressamente para maximizar o valor de cada transação, integrando sugestões de compra em vários escalões no carrinho, criadores de conjuntos (bundles) e marcadores circulares de categorias no menu móvel.
- Prestige ($400 USD) da Maestrooo: O modelo de referência para o luxo discreto (quiet luxury), a alfaiataria de prestígio e o relato editorial, desenvolvido para projetar distinção e valor duradouro de marca.
Ambos os temas representam o ponto mais alto do desenvolvimento contemporâneo em Liquid. No entanto, as suas abordagens para gerar receita são totalmente contrastantes:
- O Broadcast encara os resultados sob o prisma da psicologia do comportamento: vendas complementares com um só toque, metas de envio com ofertas escalonadas e bolhas visuais de coleção nos pontos cruciais de navegação.
- O Prestige encara os resultados sob o prisma da perceção de distinção: margens amplas em branco, tipografia comedida e uma disposição visual de galeria de arte que sustenta preços unitários elevados.
Segue-se uma avaliação técnica e de usabilidade pormenorizada de ambos os temas ao longo de 12 dimensões determinantes.
1. Resumo executivo: Matriz de decisão
| Dimensão | Presidio Creative Broadcast ($420) | Maestrooo Prestige ($400) | Vencedor estratégico |
|---|---|---|---|
| Eixo condutor de valor | Otimização CRO e vendas sugeridas no carrinho | Valor de marca, luxo sóbrio e perceção de exclusividade | Empate (Consoante a estratégia) |
| Ferramentas para o AOV | Metas de envio com ofertas por escalões, cross-sell 1 toque | Barra de envio gratuito básica, carrossel de sugestões | Broadcast (Claramente superior) |
| Gaveta de navegação móvel | Gaveta lateral com bolhas visuais circulares de coleção | Gaveta lateral com ligações de texto sóbrias e limpas | Broadcast (Reconhecimento visual imediato) |
| Ergonomia do polegar | Apenas botão hambúrguer superior esquerdo (63/100) | Apenas botão hambúrguer superior esquerdo (62/100) | Empate (Desconfortável em 6,7”) |
| Estrutura de mega menu desktop | Modular com até 6 colunas, banners e produtos diretos | 4 a 5 colunas de texto + até 2 cartões promocionais | Broadcast (Maior versatilidade) |
| Módulos na página de produto | Mais de 30 blocos de conversão (escassez, conjuntos) | Blocos editoriais convencionais com amostras de cor | Broadcast (Maior modularidade de raiz) |
| Linguagem gráfica | DTC contemporâneo, acolhedor e focado na compra | Alta-costura editorial, rigor e discrição franceses | Prestige (Para o patamar de luxo) |
| Interaction to Next Paint (INP) | 105ms – 125ms (Bom) | 92ms – 110ms (Excelente) | Prestige (Scripts ligeiramente mais leves) |
| Mais adequado para | Marcas em crescimento que procuram receita máxima por visita | Marcas de luxo, joalharia exclusiva, marroquinaria | Depende do contexto |
O veredito em 10 segundos:
- Selecione o Broadcast se a prioridade máxima do seu negócio reside em rentabilizar as visitas pagas através de sugestões automáticas no carrinho, bolhas com imagens no telemóvel e compras por pacotes, sem acumular 4 a 6 mensalidades de aplicações externas.
- Selecione o Prestige se comercializa artigos de gama alta (150 € a 1.500 €+) na área da joalharia, vestuário de autor ou cosmética seleta, onde mensagens de urgência e contadores decrescentes prejudicariam a reputação da marca.
- A fraqueza partilhada nos smartphones: Embora o Broadcast inove com bolhas circulares na gaveta móvel, ambos os temas mantêm o acesso ao menu no canto superior esquerdo. Em lojas com mais de 15 coleções, a implementação de uma barra inferior próxima do polegar é essencial em qualquer um deles.
2. A bifurcação estratégica: Otimização de conversão vs. Notoriedade de marca
Para perceber como cada um dos temas impulsiona o volume de vendas, importa analisar as suas premissas sobre o comportamento de compra.
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| DOIS CAMINHOS PARA UMA FATURAÇÃO SUPERIOR |
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| PRESTIGE ($400): A PERCEÇÃO DE VALOR BROADCAST ($420): O ENFOQUE CRO |
| ==================================== =============================== |
| |
| [ Forte perceção de marca de topo ] [ Estímulos ativos de compra ] |
| - Áreas amplas de respiro (48px–64px) - Barra de ofertas por patamares|
| - Tipografia clássica com serifa - Venda cruzada no carrinho 1-toque |
| - Lookbooks editoriais de prestígio - Bolhas visuais no telemóvel |
| - Fichas de produto comedidas - Alertas de unidades reduzidas |
| | | |
| v v |
| O visitante compreende e aceita pagar O visitante junta 2 produtos |
| 280 € por uma peça de autor exclusiva. complementares (o cesto sobe de |
| 65 € para 112 €). |
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Presidio Creative Broadcast: O equipamento para marcas em escala
A Presidio Creative desenhou o Broadcast com uma missão concreta: extinguir os encargos contínuos com módulos adicionais. Em vez de pagar entre 150 e 300 dólares mensais por aplicações de venda cruzada, agregação de produtos e painéis móveis específicos, o Broadcast integra esses recursos diretamente no seu núcleo em Liquid e JavaScript nativo.
Maestrooo Prestige: A atmosfera de uma maison parisiense
A Maestrooo adota com o Prestige a perspetiva contrária. No comércio de prestígio, alertas intrusivos e contagens decrescentes associam-se a projetos de baixo custo. O Prestige confia no apelo da sobriedade: linhas de 1px, margens desafogadas e composições de imagem apuradas transmitem rigor sem recorrer a artifícios.
3. Estrutura do carrinho de compras: Como cada tema rentabiliza a encomenda
O painel deslizante do carrinho (cart drawer) representa a etapa de decisão mais importante do comércio digital.
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| AVALIAÇÃO COMPARATIVA DO CARRINHO |
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| BROADCAST CART DRAWER ($420) PRESTIGE CART DRAWER ($400) |
| ============================ =========================== |
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| [ Oferta grátis: Junte mais 14 € ] [ Envio grátis desbloqueado ] |
| [=============================> ] [==============================] |
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| Artigos no carrinho Artigos no carrinho |
| - Vestido em seda (120 €) - Casaco em caxemira (320 €) |
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| +---------------------------------------+ +-----------------------------+ |
| | COMPLETE O CONJUNTO (Cross-Sell) | | TAMBÉM PODERÁ GOSTAR | |
| | [Img] Fita de seda a condizer (+18 €) | | [Img] Cinto em pele (110 €) | |
| | [+ Adicionar num toque] | | (Ligação de texto) | |
| +---------------------------------------+ +-----------------------------+ |
| |
| [ Prazos de entrega ] [ Mensagem oferta ] [ Nota de encomenda ] |
| [ FINALIZAR COMPRA - 138,00 € ] [ FINALIZAR COMPRA - 320,00 € ] |
| |
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Broadcast: O motor integrado de vendas adicionais
O carrinho lateral do Broadcast está entre os mais completos da plataforma Shopify:
- Barra de vantagens por escalões: Permite fixar vários níveis de benefício (“Acrescente 25 € para portes grátis → Acrescente 50 € para um brinde em pele → Acrescente 75 € para 15 % de desconto imediato”).
- Venda sugerida num clique com variantes: Sugere peças complementares que podem ser adicionadas escolhendo tamanho e tom no próprio painel, sem recarregar o ecrã.
- Previsão de entrega e mensagens personalizadas: Diminui desistências ao indicar prazos estimados diretamente no carrinho.
Prestige: A contenção estética
O Prestige inclui um carrinho AJAX muito rápido com barra de portes grátis e sugestões no rodapé. Evita, contudo, mecanismos insistentes: não suporta ofertas com múltiplos patamares e as sugestões remetem habitualmente para a página do produto respetivo.
Balanço comercial: Se a sua estratégia assenta em acessórios e artigos complementares, o Broadcast gera de origem um valor médio de carrinho 12 % a 22 % superior ao do Prestige.
4. Navegação móvel na gaveta: Bolhas visuais vs. Listas de texto
Os telemóveis concentram 78 % das visitas nas marcas DTC. O modo como cada tema estrutura o menu lateral evidencia as suas diferenças de utilização:
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| COMPARAÇÃO DO MENU LATERAL MÓVEL |
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| BROADCAST: MARCADORES VISUAIS CIRCULARES PRESTIGE: HIERARQUIA DE TEXTO |
| ======================================== ============================= |
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| ( [Novos] ) ( [Vestidos] ) ( [Calçado] ) SENHORA |
| Novos Vestidos Calçado - Novidades |
| - Vestidos |
| ( [Malas] ) ( [Denim] ) ( [Saldos] ) - Calçado |
| Malas Denim Saldos - Malas e carteiras |
| |
| ----------------------------------------- ----------------------------- |
| Menu de navegação principal em texto HOMEM |
| > Vestuário ACESSÓRIOS |
| > Acessórios ARTIGOS EDITORIAIS |
| > Diário da Marca O NOSSO ATELIER |
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As bolhas circulares do Broadcast: Eficiência de reconhecimento
O Broadcast integra de origem bolhas redondas com foto para as coleções no topo do menu móvel. A investigação sobre usabilidade demonstra que o cérebro processa imagens até 60.000 vezes mais depressa do que texto escrito. O visitante encontra a categoria pretendida com uma simples vista de olhos e acede-lhe imediatamente, num modelo semelhante às histórias do Instagram.
A sobriedade textual do Prestige: Estilo de publicação
O Prestige abdica de miniaturas no menu, apostando numa tipografia sem serifa organizada e separada por traços horizontais finos. Trata-se de uma solução requintada que evoca uma publicação impressa, mas que requer mais leitura num ecrã reduzido para localizar uma subsecção específica.
5. Ergonomia em equipamentos móveis: A limitação em ecrãs de 6,7 polegadas
Apesar do benefício das bolhas do Broadcast, ambos os temas partilham uma fragilidade de base: colocam o botão de acesso ao menu na zona de maior esforço para o polegar.
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| ANÁLISE ERGONÓMICA NO TELEMÓVEL (ECRÃ DE 6,7") |
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| |
| SISTEMA CONVENCIONAL (BROADCAST & PRESTIGE) BARRA INFERIOR DESACOPLADA |
| =========================================== ========================== |
| |
| [☰ Menu] [LOGÓTIPO] [🔍] [🛒] [LOGÓTIPO] [🛒] |
| ^ |
| ZONA VERMELHA (Tensão acentuada no polegar) |
| - Obriga a reposicionar o telemóvel na mão |
| - Aumenta o risco de queda do dispositivo |
| |
| Área de conteúdo principal Área de conteúdo principal |
| (75 % da altura do ecrã) (75 % da altura do ecrã) |
| |
| +---------------------------------+ +-----------------------------+ |
| | Margem inferior do ecrã | | [Início] [Coleções] [Busca] | |
| +---------------------------------+ +-----------------------------+ |
| ZONA VERDE (Alcance imediato) |
| |
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O obstáculo biomecânico
Os dados sobre utilização móvel indicam que perto de 49 % dos utilizadores seguram o telemóvel com apenas uma mão. A área superior dos ecrãs modernos de 6,1 a 6,8 polegadas é inacessível com o polegar sem esforço.
Tanto o Broadcast como o Prestige colocam o botão hambúrguer no canto superior esquerdo, obrigando a um ajuste contínuo dos dedos durante a consulta. Nenhum deles disponibiliza uma barra de navegação inferior (Bottom Tab Bar).
6. Mega menus no computador & Riqueza informativa
Em ecrãs de computador (a partir de 1440px), o foco deixa a facilidade de toque para incidir na clareza de catálogo e na expressão visual.
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| AVALIAÇÃO DO MEGA MENU NO COMPUTADOR |
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| Parâmetro de mega menu Broadcast ($420) Prestige ($400) |
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| Colunas máximas por menu Até 6 colunas Até 5 colunas |
| Cartões de promoção com foto Até 4 banners Máximo 2 imagens |
| Artigo em destaque no menu Sim (com preço/CTA) Não (requer código) |
| Emblemas e etiquetas de coleção Bloco nativo Apenas texto simples |
| Aproveitamento de espaço Muito denso e rico Amplo e desafogado |
| Velocidade de abertura ao passar Imediata (<16ms) Imediata (<16ms) |
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Broadcast: Merchandising amplo e maleável
O Broadcast possibilita associar colunas de texto a um produto em destaque com botão de compra imediata e até 4 faixas promocionais com fotografia no mesmo menu.
Prestige: Contenção elegante
O Prestige restringe o desdobrável a colunas de ligações e a um teto de duas imagens promocionais. Revela-se exemplar para catálogos com poucas categorias, mas evidencia carências organizativas quando a oferta aumenta.
7. Fichas de produto (PDP): Módulos de conversão vs. Narrativa de autor
{% comment %} Broadcast: Blocos nativos de conversão na ficha de artigo {% endcomment %}
<div class="product__block product__block--upsell" data-upsell-container>
{% render 'product-complementary-items',
recommendation_limit: block.settings.limit,
quick_add_enabled: true %}
</div>
<div class="product__block product__block--inventory-pulse">
{% render 'inventory-countdown',
threshold: block.settings.low_stock_threshold %}
</div>
Os mais de 30 recursos de venda do Broadcast:
- Indicador de existências em tempo real: Adverte para quantidades reduzidas (“Restam apenas 3 unidades”).
- Configurador de compras conjuntas (Bundles): Aplica abatimentos por pacotes de artigos na própria página.
- Separadores articulados limpos: Informações de medidas e materiais acessíveis em módulos expansíveis.
- Amostras de cor avançadas: Adequado para tecidos com padrões e acabamentos bicolores.
A encenação cuidada do Prestige:
- Composição em ecrã dividido: A galeria fotográfica permanece fixa à esquerda enquanto as especificações deslizam à direita.
- Módulos de atelier e vídeo: Integra filmagens curtas e apontamentos de criação logo abaixo do botão de compra com total harmonia.
- Seletores de cor elegantes: Amostras discretas que mantêm sempre a fotografia no centro da atenção.
8. Rapidez de carregamento e Core Web Vitals
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| BENCHMARK CORE WEB VITALS (MÓVEL 4G) |
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| Indicador de rendimento Tema Broadcast Tema Prestige |
| ------------------------------------------------------------------------- |
| Pontuação móvel 81 / 100 84 / 100 |
| Pontuação computador 94 / 100 96 / 100 |
| Largest Contentful Paint (LCP) 2.4s 2.2s |
| Interaction to Next Paint (INP) 118ms (Bom) 98ms (Excecional) |
| Cumulative Layout Shift (CLS) 0.03 0.02 |
| Total Blocking Time (TBT) 210ms 160ms |
| Carga inicial de JavaScript 340 KB 285 KB |
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Ambos os temas dispensam bibliotecas obsoletas como o jQuery. O Prestige obtém uma pontuação ligeiramente mais rápida (285 KB contra 340 KB de scripts) por não carregar motores de cálculo de ofertas no carrinho, mantendo-se ambos no escalão de excelência da Google.
9. Comparativo direto: “Navi+ Shopify Theme Navigation Score”
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| AVALIAÇÃO DE NAVEGAÇÃO COMPARADA (NAVI+ SCORE) |
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| CRITÉRIO DE AVALIAÇÃO (PESO) BROADCAST (Pontos) PRESTIGE (Pontos) |
| ------------------------------------------------------------------------- |
| 1. Capacidade de expansão (15%) 84 / 100 76 / 100 |
| 2. Ergonomia móvel (15%) 63 / 100 62 / 100 |
| 3. Gestão de catálogos extensos (15%) 80 / 100 74 / 100 |
| 4. Descoberta de coleções (15%) 92 / 100 86 / 100 |
| 5. Flexibilidade promocional (10%) 95 / 100 84 / 100 |
| 6. Navegação visual (10%) 91 / 100 78 / 100 |
| 7. Controlo do comerciante (10%) 86 / 100 82 / 100 |
| 8. Desempenho e DOM (10%) 83 / 100 91 / 100 |
| ------------------------------------------------------------------------- |
| CLASSIFICAÇÃO GERAL PONDERADA 83.6 / 100 78.9 / 100 |
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- O Broadcast (83.6 / 100) destaca-se na componente visual (91), dinamismo de campanha (95) e exploração do catálogo (92).
- O Prestige (78.9 / 100) conserva a vantagem na eficiência do código e leveza estrutural (91).
- Obstáculo partilhado: A navegação em telemóveis fica limitada (62–63 pontos) devido à inexistência de uma barra inferior nativa.
10. Navegação desacoplada: Aliar rentabilidade a uma identidade de prestígio
Muitos comerciantes enfrentam um dilema:
«Admiramos a compostura do Prestige, mas precisamos muito das bolhas visuais do Broadcast e de um menu acessível ao polegar. Temos de abdicar do nosso posicionamento para vender mais nos telemóveis?»
A resposta estrutural moderna assenta na Decoupled Edge Navigation:
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| ARQUITETURA DESACOPLADA PARA SHOPIFY |
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| [ TEMA SHOPIFY SELECIONADO: Broadcast ou Prestige ] |
| - Assegura páginas de artigo, cesto, finalização de compra e tipografia |
| - Mantém o estilo gráfico marcante da sua marca |
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| + |
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| [ CAMADA DE NAVEGAÇÃO DESACOPLADA: Navi+ Edge Runtime ] |
| - Entregue mundialmente via rede Edge da Cloudflare (<15ms de latência) |
| - Mobile: Barra inferior de fácil alcance (TABBAR) com o visual do tema |
| - Desktop: Mega menu visual com múltiplos níveis, banners e ícones |
| - Não carece de modificações no código Liquid do tema |
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Ao desacoplar a navegação com uma ferramenta como o Navi+:
- Adicione bolhas visuais ao Prestige: Integre uma gaveta visual Navi+ com miniaturas de coleção circulares respeitando os tipos de letra e linhas finas do tema.
- Corrija a ergonomia móvel nos dois temas: Introduza uma barra inferior fixa (TABBAR) para colocar a pesquisa, os catálogos e o carrinho ao alcance imediato da mão.
- Mantenha uma rapidez exemplar: Carregado de forma assíncrona a partir de servidores Edge, não sobrecarrega a base de ficheiros da loja.
11. Conclusão: Que tema produz mais receita?
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| FLUXOGRAMA DE DECISÃO |
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| Qual é o seu maior constrangimento no crescimento das vendas? |
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| +-- CONVERSÃO E VALOR MÉDIO -----> Precisa de elevar o cesto médio, criar |
| | conjuntos e disponibilizar bolhas |
| | visuais no menu do telemóvel? |
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| | +--> SELECIONE O BROADCAST ($420) |
| | |
| +-- NOTORIEDADE E DISTINÇÃO -----> Artigos de luxo (150 €+), alta joalharia,|
| alta-costura, onde o despojamento visual |
| sustenta preços elevados? |
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| +--> SELECIONE O PRESTIGE ($400) |
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- Selecione o Presidio Creative Broadcast ($420) se reúne entre 500 e 2.500 produtos em moda, cosmética ou decoração e pretende rentabilizar cada visita com sugestões no carrinho e bolhas de coleção em smartphones.
- Selecione o Maestrooo Prestige ($400) se gere uma marca de luxo autêntica, joalharia fina ou artigos de confeção exclusiva onde o desafogo visual e o bom gosto editorial justificam preços de venda altos.
12. Perguntas frequentes (FAQ)
O Broadcast consegue substituir plenamente as aplicações de upsell?
Para a maioria das marcas DTC, sim. O carrinho nativo do Broadcast assegura patamares de ofertas, sugestões cruzadas com seletor de variantes e conjuntos com desconto diretamente no código da loja.
Podem incluir-se bolhas de coleção no Prestige?
O Prestige não possui esse recurso de origem. Com um módulo de navegação desacoplado como o Navi+, torna-se viável acrescentar bolhas visuais e navegação por ícones no Prestige sem tocar nos ficheiros Liquid.
Como se comparam os dois temas nos Core Web Vitals?
Ambos alcançam resultados muito positivos. O Prestige consegue uma marcação móvel ligeiramente superior (84 contra 81) e um INP mais ágil (98ms contra 118ms) graças à sua estrutura mais minimalista, mantendo-se ambos no patamar verde estipulado pela Google.
Algum dos temas disponibiliza uma barra inferior para telemóvel?
Não. Ambos adotam o habitual botão hambúrguer no topo esquerdo. A integração de uma barra inferior ergonómica pode ser feita facilmente com o Navi+ em qualquer uma das opções.
Pretende potenciar o valor médio das encomendas e a navegação móvel na sua loja Shopify? Veja como o Navi+ lhe permite instalar mega menus visuais e barras inferiores ergonómicas no Broadcast, Prestige ou em qualquer outro tema.