Broadcast vs. Prestige: Quale tema Shopify genera un carrello medio (AOV) più elevato? (2026)
Quando un brand direct-to-consumer (DTC) indipendente raggiunge un volume di affari in cui ogni minimo incremento del valore medio dell’ordine (Average Order Value – AOV) genera centinaia di migliaia di euro di utile annuo, la scelta del tema Shopify cessa di essere una semplice preferenza estetica. Diventa una decisione fondamentale di ingegneria dei ricavi (revenue engineering).
Nel segmento prémium dello Shopify Theme Store, due temi contendono costantemente la preferenza dei merchant nei settori moda, bellezza e lifestyle:
- Broadcast ($420 USD) di Presidio Creative: Un concentrato di ottimizzazione delle conversioni (CRO) creato specificamente per incrementare lo scontrino medio, provvisto di upsell nativi su più livelli nel carrello, costruttori di bundle e bolle visive di categoria nel menu mobile.
- Prestige ($400 USD) di Maestrooo: Il modello di riferimento per il lusso discreto (quiet luxury), la moda sartoriale e lo storytelling editoriale, progettato per valorizzare l’esclusività e la reputazione del marchio.
Entrambi i temi rappresentano lo stato dell’arte dello sviluppo Liquid. Tuttavia, le loro strategie per massimizzare il fatturato sono diametralmente opposte:
- Broadcast affronta la crescita dal punto di vista della psicologia comportamentale: cross-sell mirati in un clic, traguardi di spedizione con omaggi a scaglioni e bolle visive posizionate nei punti decisionali chiave.
- Prestige affronta la crescita dal punto di vista della percezione del valore: ampi spazi bianchi, tipografia sobria e una presentazione artistica che giustifica prezzi di listino elevati.
Di seguito presentiamo un confronto tecnico e UX dettagliato lungo 12 dimensioni chiave.
1. Sintesi esecutiva: Matrice decisionale
| Dimensione | Presidio Creative Broadcast ($420) | Maestrooo Prestige ($400) | Vincitore strategico |
|---|---|---|---|
| Leva principale di valore | Ottimizzazione CRO & upsell integrati nel carrello | Notorietà, quiet luxury & percezione di esclusività | Parità (In base alla strategia) |
| Strumenti per l’AOV | Soglie di spedizione con omaggi, cross-sell con un clic | Semplice barra spedizione gratuita, cross-sell base | Broadcast (Notevolmente superiore) |
| Navigazione mobile drawer | Drawer laterale con bolle visive circolari di collezione | Drawer laterale con link testuali sobri monocromatici | Broadcast (Riconoscimento visivo più rapido) |
| Ergonomia del pollice | Solo pulsante hamburger in alto a sinistra (63/100) | Solo pulsante hamburger in alto a sinistra (62/100) | Parità (Scomodo su display da 6,7”) |
| Architettura mega menu desktop | Modulare fino a 6 colonne con banner e schede prodotto | 4–5 colonne di testo + massimo 2 immagini promozionali | Broadcast (Layout più flessibili) |
| Blocchi scheda prodotto (PDP) | Oltre 30 blocchi di conversione (scorte, bundle) | Blocchi editoriali classici con selettori colore | Broadcast (Maggiore modularità nativa) |
| Registro estetico visivo | DTC moderno, caloroso e orientato all’azione | Alta moda editoriale, sobrio rigore francese | Prestige (Per il settore lusso) |
| Interaction to Next Paint (INP) | 105ms – 125ms (Buono) | 92ms – 110ms (Eccezionale) | Prestige (Scripting leggermente più snello) |
| Ideale per | Brand DTC in espansione che cercano massimo ricavo per sessione | Maison di lusso, alta gioielleria, prodotti d’autore | In base al contesto |
Verdetto in 10 secondi:
- Scegliete Broadcast se la vostra priorità commerciale è ricavare il massimo fatturato dal traffico esistente tramite cross-sell automatici nel carrello, bolle visive per mobile e pacchetti scontati senza dover sottoscrivere da 4 a 6 app terze.
- Scegliete Prestige se vendete articoli ad alto scontrino (150 € – 1.500 €+) nel campo della gioielleria, della moda sartoriale o della cosmesi d’élite, dove elementi di urgenza e timer rischiano di svilire il brand.
- Il limite comune su smartphone: Sebbene Broadcast introduca innovative bolle di collezione nel drawer mobile, entrambi i temi fanno ancora affidamento sul tradizionale menu hamburger in alto a sinistra. Per cataloghi con oltre 15 collezioni, l’adozione di una barra di navigazione inferiore è indispensabile per entrambi.
2. La divergenza strategica: Psicologia comportamentale vs. Percezione di marca
Per comprendere i meccanismi con cui ciascun tema produce fatturato, occorre esaminare le rispettive ipotesi di partenza sul comportamento d’acquisto.
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| DUE PERCORSI VERSO UN FATTURATO PIÙ ELEVATO |
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| PRESTIGE ($400): LA PERCEZIONE DEL BRAND BROADCAST ($420): LA LEVA CRO |
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| [ Elevato valore percepito del marchio ] [ Stimoli d'acquisto mirati ] |
| - Ampi spazi bianchi (48px–64px) - Barra omaggi su più livelli |
| - Tipografia con grazie raffinata - Cross-sell con un clic |
| - Lookbook d'autore e sobria eleganza - Bolle visive su smartphone |
| - Schede prodotto pulite e discrete - Notifiche di scorte ridotte |
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| v v |
| Il cliente trova giustificato pagare Il cliente aggiunge 2 articoli |
| 280 € per un singolo capo sartoriale. accessori (l'AOV sale da |
| 65 € a 112 €). |
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Presidio Creative Broadcast: Gli strumenti per chi punta sulla crescita
Presidio Creative ha ideato Broadcast con un obiettivo preciso: eliminare i costi fissi delle app di conversione. Anziché pagare da 150 a 300 dollari al mese per plugin di vendita incrociata, bundle di prodotti e menu ottimizzati per smartphone, Broadcast incorpora questi strumenti direttamente nel proprio codice Liquid e JavaScript.
Maestrooo Prestige: L’esperienza di un atelier parigino
Maestrooo segue con Prestige una filosofia opposta. Nel segmento del lusso, avvisi pressanti e conti alla rovescia richiamano negozi a basso costo. Prestige punta sul fascino dell’essenzialità: linee da 1px, margini generosi e griglie fotografiche d’alta risoluzione esaltano la qualità artigianale senza artifici.
3. Architettura del carrello: Come ciascun tema monetizza l’ordine
Il carrello laterale a comparsa (cart drawer) è il punto nevralgico di conversione nell’e-commerce.
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| CONFRONTO DEL CARRELLO LATERALE |
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| BROADCAST CART DRAWER ($420) PRESTIGE CART DRAWER ($400) |
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| [ Regalo omaggio: Aggiungi ancora 14 € ] [ Spedizione gratuita attiva ] |
| [=============================> ] [==============================] |
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| Articoli nel carrello Articoli nel carrello |
| - Abito in seta (120 €) - Cardigan in cashmere (320 €) |
| |
| +---------------------------------------+ +-----------------------------+ |
| | COMPLETA IL LOOK (Cross-Sell) | | POTREBBE PIACERTI ANCHE | |
| | [Img] Fermacapelli in seta (+18 €) | | [Img] Cintura in cuoio(110€)| |
| | [+ Aggiungi con un clic] | | (Link testuale sobrio)| |
| +---------------------------------------+ +-----------------------------+ |
| |
| [ Tempi di consegna ] [ Biglietto regalo ] [ Note sull'ordine ] |
| [ PROCEDI ALL'ACQUISTO - 138,00 € ] [ PROCEDI ALL'ACQUISTO - 320 € ]|
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Broadcast: Il motore integrato di cross-sell
Il carrello laterale di Broadcast è tra i più avanzati dello Shopify Theme Store:
- Barra premi a scaglioni: Consente di impostare soglie progressive (“Aggiungi 25 € per spedizione gratuita → Aggiungi 50 € per un portachiavi in regalo → Aggiungi 75 € per il 15 % di sconto”).
- Cross-sell in un clic con varianti: Permette di aggiungere articoli correlati scegliendo taglia e colore direttamente nel pannello senza ricaricare la pagina.
- Stima di consegna e note d’auguri: Rassicura i clienti chiarendo subito le tempistiche d’arrivo nel cassetto carrello.
Prestige: Il portale d’acquisto essenziale
Prestige propone un carrello AJAX rapido con barra per la spedizione gratuita e suggerimenti discreti a piè di pagina. Evita tuttavia volutamente leve promozionali aggressive: non prevede omaggi scalari e i suggerimenti rimandano di norma alla rispettiva scheda prodotto.
Verdetto economico: Se il vostro catalogo fa leva su accessori e prodotti correlati, Broadcast genera di base un carrello medio superiore del 12 % – 22 % rispetto a Prestige.
4. Navigazione mobile drawer: Bolle visive vs. Gerarchie di testo
Gli accessi da smartphone rappresentano oltre il 78 % del traffico DTC. Il modo in cui i due temi gestiscono il menu laterale ne evidenzia la differenza operativa:
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| CONFRONTO DEL MENU LATERALE SU SMARTPHONE |
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| BROADCAST: BOLLE CIRCOLARI DI COLLEZIONE PRESTIGE: GERARCHIA TESTUALE |
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| ( [Novità] ) ( [Abiti] ) ( [Scarpe] ) DONNA |
| Novità Abiti Scarpe - Novità |
| - Abiti |
| ( [Borse] ) ( [Denim] ) ( [Saldi] ) - Calzature |
| Borse Denim Saldi - Borse e pelletteria |
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| Menu testuale principale UOMO |
| > Abbigliamento ACCESSORI |
| > Accessori STORIE EDITORIALI |
| > Il Giornale del Brand IL NOSTRO ATELIER |
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Le bolle circolari di Broadcast: Efficienza cognitiva
Broadcast include di default bolle d’immagine rotonde per le collezioni in cima al menu mobile. Le ricerche di usabilità dimostrano che la mente umana decodifica le immagini fino a 60.000 volte più velocemente del testo. L’utente riconosce all’istante la categoria cercata e vi accede con un solo tocco, con un’impostazione che ricorda le storie di Instagram.
Il rigore testuale di Prestige: Stile editoriale
Prestige preferisce un’ordinata gerarchia testuale in caratteri senza grazie, separata da sottili linee orizzontali. Questa scelta ricorda un catalogo stampato d’arte, ma richiede uno sforzo di lettura superiore su schermi piccoli per trovare una categoria secondaria.
5. Ergonomia per il pollice: Il punto debole su display da 6,7 pollici
Malgrado l’efficacia delle bolle di Broadcast, entrambi i temi presentano una criticità strutturale: posizionano l’apertura del menu nell’area di maggiore tensione per la mano.
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| VERIFICA ERGONOMICA SU SMARTPHONE (SCHERMO 6,7") |
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| DISPOSIZIONE TRADIZIONALE (BROADCAST & PRESTIGE) BARRA INFERIORE DISACCOPPIATA |
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| [☰ Menu] [LOGOTIPO] [🔍] [🛒] [LOGOTIPO] [🛒] |
| ^ |
| ZONA ROSSA (Forte sforzo del pollice) |
| - Costringe a variare la presa del telefono |
| - Rischio di caduta accidentale dello smartphone |
| |
| Area dei contenuti principali Area dei contenuti principali |
| (75 % dell'altezza dello schermo) (75 % dell'altezza dello schermo|
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| +---------------------------------+ +-----------------------------+ |
| | Bordo inferiore dello schermo | | [Home] [Collezioni] [Cerca] | |
| +---------------------------------+ +-----------------------------+ |
| ZONA VERDE (Pollice a riposo) |
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L’ostacolo biomeccanico
Le analisi sulle abitudini d’uso rivelano che circa il 49 % degli utenti impugna il telefono con una sola mano. La porzione superiore degli attuali display da 6,1 a 6,8 pollici non è raggiungibile comodamente con il pollice.
Sia Broadcast sia Prestige mantengono il pulsante hamburger nell’angolo superiore sinistro, obbligando a continui cambi di presa. Nessuno dei due temi include una barra inferiore nativa (Bottom Tab Bar).
6. Mega menu su desktop & Densità dei contenuti
Sui monitor da scrivania (da 1440px a salire), l’attenzione passa dalla facilità di tocco alla distribuzione logica e all’impatto visivo delle categorie.
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| AUDIT DEL MEGA MENU DESKTOP |
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| Parametro mega menu Broadcast ($420) Prestige ($400) |
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| Numero massimo di colonne Fino a 6 colonne Fino a 5 colonne |
| Riquadri promozionali con foto Fino a 4 banner Massimo 2 immagini |
| Scheda prodotto nel menu Sì (con prezzo/CTA) No (solo codice custom|
| Badge ed etichette di collezione Blocco nativo Solo testo semplice |
| Sfruttamento dello spazio Molto denso e ricco Arioso con ampi spazi |
| Velocità di apertura all'hover Istantanea (<16ms) Istantanea (<16ms) |
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Broadcast: Merchandising flessibile e articolato
Broadcast consente di affiancare alle colonne di testo un prodotto in evidenza acquistabile direttamente e fino a 4 banner promozionali all’interno dello stesso menu.
Prestige: Eleganza misurata
Prestige limita il menu a colonne di link e a un massimo di due immagini promozionali. Una soluzione impeccabile per cataloghi contenuti, che mostra però dei limiti strutturali quando l’assortimento cresce.
7. Schede prodotto (PDP): Blocchi di vendita vs. Narrazione visiva
{% comment %} Broadcast: Blocchi nativi di conversione nella scheda prodotto {% endcomment %}
<div class="product__block product__block--upsell" data-upsell-container>
{% render 'product-complementary-items',
recommendation_limit: block.settings.limit,
quick_add_enabled: true %}
</div>
<div class="product__block product__block--inventory-pulse">
{% render 'inventory-countdown',
threshold: block.settings.low_stock_threshold %}
</div>
Gli oltre 30 blocchi di vendita di Broadcast:
- Indicatore di disponibilità in tempo reale: Segnala le scorte residue (“Solo 3 pezzi rimasti”).
- Configuratore di set (Bundle): Calcola gli sconti per acquisto combinato direttamente sulla scheda.
- Sezioni a scomparsa ordinate: Tabelle taglie e specifiche dei materiali presentate con chiarezza.
- Campionari colore evoluti: Supporta fantasie complesse e tessuti bicolore.
La composizione editoriale di Prestige:
- Impaginazione a schermo diviso: Le immagini restano visibili a sinistra mentre i dettagli scorrono con calma a destra.
- Riquadri d’atelier e video: Integra brevi filmati e note del designer con grande armonia sotto il pulsante d’acquisto.
- Campionari colore discreti: Pastiglie minimaliste che lasciano sempre il ruolo di protagonista alle fotografie.
8. Velocità di caricamento e Core Web Vitals
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| BENCHMARK CORE WEB VITALS (MOBILE 4G) |
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| Metrica prestazionale Tema Broadcast Tema Prestige |
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| Punteggio prestazioni mobile 81 / 100 84 / 100 |
| Punteggio prestazioni desktop 94 / 100 96 / 100 |
| Largest Contentful Paint (LCP) 2.4s 2.2s |
| Interaction to Next Paint (INP) 118ms (Buono) 98ms (Eccezionale) |
| Cumulative Layout Shift (CLS) 0.03 0.02 |
| Total Blocking Time (TBT) 210ms 160ms |
| Peso JavaScript iniziale 340 KB 285 KB |
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Entrambi i temi rinunciano a librerie superate come jQuery. Prestige risulta di poco più rapido (285 KB contro 340 KB di script) non dovendo calcolare dinamicamente traguardi omaggio nel carrello, restando entrambi pienamente conformi ai parametri verdi di Google.
9. Il “Navi+ Shopify Theme Navigation Score” a confronto
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| VALUTAZIONE COMPARATIVA DELLA NAVIGAZIONE (NAVI+ SCORE) |
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| CRITERIO DI VALUTAZIONE (PESO) BROADCAST (Punti) PRESTIGE (Punti) |
| ------------------------------------------------------------------------- |
| 1. Scalabilità del menu (15%) 84 / 100 76 / 100 |
| 2. Ergonomia mobile (15%) 63 / 100 62 / 100 |
| 3. Gestione cataloghi complessi (15%) 80 / 100 74 / 100 |
| 4. Esplorazione collezioni (15%) 92 / 100 86 / 100 |
| 5. Flessibilità promozionale (10%) 95 / 100 84 / 100 |
| 6. Navigazione visiva (10%) 91 / 100 78 / 100 |
| 7. Controllo del merchant (10%) 86 / 100 82 / 100 |
| 8. Prestazioni e DOM (10%) 83 / 100 91 / 100 |
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| PUNTEGGIO COMPLESSIVO PONDERATO 83.6 / 100 78.9 / 100 |
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- Broadcast (83.6 / 100) primeggia nella navigazione visiva (91), nella flessibilità delle promozioni (95) e nella scoperta delle collezioni (92).
- Prestige (78.9 / 100) mantiene il primato nella pulizia del codice e nell’efficienza del DOM (91).
- Criticità comune: L’usabilità su smartphone resta penalizzata (62–63 punti) per la mancanza di una barra inferiore.
10. Navigazione disaccoppiata: Unire alta conversione ed eleganza stilistica
Numerosi merchant si trovano di fronte a un bivio:
«Apprezziamo la raffinatezza di Prestige, ma abbiamo urgente bisogno delle bolle visive di Broadcast e di un menu a portata di pollice. Dobbiamo rinunciare alla nostra immagine per vendere di più su mobile?»
La soluzione architetturale moderna è la Decoupled Edge Navigation:
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| ARCHITETTURA DISACCOPPIATA PER SHOPIFY |
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| [ TEMA SHOPIFY SELEZIONATO: Broadcast o Prestige ] |
| - Gestisce schede prodotto, carrello, cassa e identità visiva |
| - Preserva intatta la personalità distintiva del marchio |
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| + |
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| [ LIVELLO DI NAVIGAZIONE DISACCOPPIATO: Navi+ Edge Runtime ] |
| - Distribuito a livello globale tramite la rete Edge di Cloudflare (<15ms) |
| - Mobile: Barra inferiore ergonomica (TABBAR) modellata sullo stile del tema|
| - Desktop: Mega menu visivo multi-livello con banner e icone illimitati |
| - Non richiede interventi sul codice Liquid del tema |
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Disaccoppiando la navigazione con una soluzione come Navi+:
- Aggiungete bolle visive a Prestige: Attivate un drawer visivo Navi+ con miniature rotonde di collezione mantenendo intatte le linee sottili e i caratteri tipografici del tema.
- Risolvete l’ergonomia su entrambi i temi: Introducete una barra inferiore flottante (TABBAR) per avere ricerca, catalogo e carrello comodamente a portata di pollice.
- Mantenete la massima velocità: Essendo caricato in modo asincrono dai nodi periferici, non appesantisce i file del tema.
11. Conclusione: Quale tema favorisce maggiori vendite?
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| ALBERO DECISIONALE |
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| Qual è il vostro ostacolo principale nella crescita del fatturato? |
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| +-- CONVERSIONE E VALORE ORDINE ---> Servono carrelli più ricchi, bundle, |
| | omaggi progressivi e bolle visive |
| | di categoria su mobile? |
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| | +--> SCEGLIETE BROADCAST ($420) |
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| +-- PRESTIGIO E POSIZIONAMENTO ----> Articoli di lusso (150 €+), gioielli, |
| moda sartoriale, dove l'essenzialità |
| giustifica prezzi importanti? |
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| +--> SCEGLIETE PRESTIGE ($400) |
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- Scegliete Presidio Creative Broadcast ($420) se gestite da 500 a 2.500 articoli nei settori abbigliamento, cosmesi o arredamento e volete incrementare il ricavo medio per sessione con vendite incrociate e bolle visive su smartphone.
- Scegliete Maestrooo Prestige ($400) se operate nel segmento del lusso, dell’alta gioielleria o della sartoria su misura, dove sobrietà visiva, ampi spazi ed eleganza editoriale sostengono prezzi di vendita importanti.
12. Domande frequenti (FAQ)
Broadcast può sostituire del tutto le app di upsell?
Per gran parte dei negozi DTC, assolutamente sì. Il carrello nativo di Broadcast gestisce traguardi con omaggi, vendite correlate con selezione varianti e sconti quantità direttamente nel codice.
È possibile inserire le bolle di collezione su Prestige?
Prestige non include questa funzione di serie. Ricorrendo a uno strumento di navigazione disaccoppiata come Navi+, è possibile introdurre bolle visive e collegamenti per immagini in Prestige senza toccare i template Liquid.
Come si confrontano i due temi nei Core Web Vitals?
Entrambi si distinguono per ottime performance. Prestige fa segnare un punteggio mobile di poco migliore (84 contro 81) e un INP più reattivo (98ms contro 118ms) grazie alla sua struttura più essenziale, mantenendosi entrambi nella fascia verde di Google.
I temi comprendono una barra di navigazione inferiore per mobile?
No. Entrambi adoperano il consueto pulsante hamburger in alto a sinistra. È possibile implementare una barra inferiore a portata di pollice tramite Navi+ su ciascuno dei due temi.
Desiderate incrementare il carrello medio e la navigazione mobile del vostro negozio Shopify? Scoprite come Navi+ vi consente di attivare mega menu visivi e barre inferiori ergonomiche su Broadcast, Prestige o qualsiasi altro tema.