O que torna uma navegação editorial
A navegação editorial é uma navegação que faz curadoria, contextualiza e cria desejo — em vez de simplesmente catalogar o que está disponível. A diferença não é subtil. Uma navegação de catálogo pergunta: «Que tipo de produto está à procura?» Uma navegação editorial pergunta: «Em que mundo quer entrar?»
A distinção manifesta-se na linguagem e estrutura dos nomes das categorias. «Vestidos» é uma etiqueta de catálogo. «A Edição Noturna» é editorial. «Cuidados de pele» é uma etiqueta de catálogo. «O Seu Ritual Matinal» é editorial. Ambos os conjuntos de etiquetas apontam para os mesmos produtos. Mas as etiquetas editoriais criam uma moldura — convidam o visitante a entrar numa perspectiva curada sobre os produtos em vez de simplesmente o direcionarem para uma prateleira. Essa moldura cria envolvimento emocional, e o envolvimento emocional é um precursor do desejo de compra.
A navegação editorial não é adequada para todas as lojas. Um fornecedor de materiais de construção não precisa de uma lente editorial para acessórios de canalização. Mas para lojas cujo diferencial competitivo é a estética, o posicionamento lifestyle ou a identidade de marca — moda, beleza, decoração, bem-estar, gastronomia — a navegação editorial é uma das ferramentas mais poderosas para comunicar a personalidade da marca através de uma interface de utilizador funcional.
«A nossa marca é sobre slow living e consumo intencional — qualidade em vez de quantidade, coisas feitas para durar. A nossa antiga navegação era pura tipologia de produto: "Malas", "Carteiras", "Cintos". Não comunicava nada sobre quem somos. Renomeámos tudo editorialmente: "O Essencial a Levar", "A Carteira do Dia a Dia", "O Toque Final". Cada nome reforça um comportamento e um valor, não apenas uma categoria de produto. As taxas de abertura da nossa newsletter subiram após atualizarmos a navegação — os clientes começaram a mencionar nas avaliações que sentiam que a marca "tinha um ponto de vista".»
— Um cliente Navi+, marca de maroquinaria premium
Os elementos da navegação editorial
Coleções com nome, não tipos de categoria. A lente editorial transforma «Velas» em «Atmosfera Noturna», «Malhas» em «Moda Confortável», «Suplementos» em «A Sua Base Diária». O nome deve evocar o contexto de uso ou a sensação do produto, não apenas o tipo de produto. Funciona melhor quando a nomenclatura é tonalmente consistente em todos os elementos de navegação — um mix inconsistente de etiquetas de tipo de produto e nomes editoriais parece acidental em vez de intencional.
Imagens lifestyle no Mega Menu. Quando o painel do Mega Menu para «A Edição Noturna» mostra um produto num contexto lifestyle — mesa com velas, preparação para a noite, fotografia atmosférica de foco suave — a imagem prolonga o enquadramento editorial. O visitante está a ser mostrado um mundo, não um produto. As imagens de categoria na navegação editorial devem ser estilizadas de forma consistente com a fotografia de campanha da marca e devem comunicar a aspiração que os produtos possibilitam, não apenas os produtos em si.
Sub-navegação curada. A navegação editorial frequentemente apresenta uma coluna de «escolhas curadas» a par dos links de categoria — uma lista curta de produtos específicos selecionados à mão como introdução à categoria. Isto espelha a estrutura de uma página editorial de revista: a categoria é o tema, e as escolhas curadas são os artigos específicos que os editores (a marca) recomendam nesta estação. A curadoria é em si mesma uma declaração de marca.
Organização por ocasião. Como alternativa à organização por tipo de produto, a navegação por ocasião agrupa os produtos por quando ou como são usados: «Para o Trajeto», «Na Secretária», «Fim de Semana Fora», «A Coleção do Anfitrião». Esta estrutura funciona excecionalmente bem para marcas cujos clientes compram por cenário de vida em vez de necessidade de produto específica.
| Abordagem de navegação | O que comunica | Valor para a marca |
|---|---|---|
| Navegação de catálogo (tipos de produto) | O inventário está organizado e acessível | Funcional — sem diferenciação de marca |
| Navegação editorial (Navi+) | A marca tem um ponto de vista, os produtos têm contexto | Aspiração, identidade, desejo |
Implementar navegação editorial sem perder a encontrabilidade
A preocupação prática com a navegação editorial é a encontrabilidade: se um visitante chega à procura de «velas» e a navegação diz «Atmosfera Noturna», vai encontrá-las? A resposta depende de quão claramente o nome editorial comunica o conteúdo do produto. «Atmosfera Noturna» para velas é interpretável — a maioria dos visitantes entenderá que esta secção contém produtos para iluminação de ambiente em casa. «Intenções Sussurradas» seria demasiado opaco.
A regra para etiquetas de navegação editorial é: evocativa mas interpretável. A etiqueta deve criar uma sensação enquanto ainda comunica que tipo de produto está presente. Em caso de dúvida, um subtítulo sob a etiqueta editorial — «Atmosfera Noturna / Velas & Difusores» — preenche a lacuna. Algumas marcas usam cabeçalhos editoriais para os seus painéis Mega Menu com etiquetas de subcategoria por tipo de produto dentro do painel, alcançando tanto o enquadramento emocional como a clareza funcional.
O Navi+ suporta toda a gama de configurações de navegação editorial — etiquetas personalizadas, imagens de categoria lifestyle, produtos em destaque curados e estruturas de painéis Mega Menu que suportam tanto títulos editoriais como sub-navegação funcional. O resultado é uma navegação que é simultaneamente bela, expressiva da marca e genuinamente útil.
Experimente grátis — sem código, sem desenvolvedor
Instale em minutos no Shopify, WordPress ou qualquer site.