什么是编辑式导航
编辑式导航是一种进行策划、提供背景并激发欲望的导航——而不仅仅是罗列现有商品。这种差异并不细微。目录式导航在问：「您在寻找哪类产品？」编辑式导航在问：「您想进入哪个世界？」
这种区别体现在分类名称的语言和结构上。「连衣裙」是目录标签。「夜晚精选」是编辑式的。「护肤品」是目录标签。「您的早晨仪式」是编辑式的。两组标签指向相同的产品，但编辑式标签创造了一个框架——它邀请访客进入一个经过策划的视角，而不是简单地指引他们走向货架。这个框架创造了情感参与，而情感参与是购买欲望的前提。
编辑式导航并不适合所有店铺。建材供应商不需要对水暖配件采用编辑视角。但对于那些竞争优势在于美学、生活方式定位或品牌身份的店铺——时尚、美妆、家居装饰、健康、特色食品——编辑式导航是通过功能性界面传达品牌个性的最强大工具之一。
「我们的品牌倡导慢生活和有意识的消费——质量高于数量，经久耐用的产品。我们以前的导航完全按产品类型划分：「手袋」、「钱包」、「腰带」。它完全没有传达我们是谁。我们将所有内容以编辑方式重新命名：「随身必备」、「日常钱包」、「画龙点睛」。每个名称强化的是一种行为和价值观，而不仅仅是产品类别。更新导航后，我们的邮件开封率提高了——顾客在评价中开始提到，他们感受到这个品牌「有自己的主张」。」
— Navi+ 客户，高端皮具品牌
编辑式导航的构成要素
为系列命名，而非按产品类型划分。编辑视角将「蜡烛」变为「夜晚氛围」，将「针织品」变为「舒适穿搭」，将「营养补充剂」变为「您的每日基础」。名称应该唤起产品的使用场景或感受，而不仅仅是产品类型。当所有导航项的命名风格一致时效果最佳——产品类型标签与编辑式名称的随意混用会显得偶然而非刻意。
Mega Menu 的生活方式图片。当「夜晚精选」的 Mega Menu 面板展示处于生活方式场景中的产品——烛光餐桌、夜晚准备的情境、柔焦的氛围摄影——图片就延伸了编辑式框架。访客被展示的是一个世界，而不是一件产品。编辑式导航中的分类图片应与品牌的广告摄影风格保持一致，传达产品所赋予的生活向往，而不仅仅是产品本身。
精选子导航。编辑式导航通常在分类链接旁设有「精选推荐」栏——一份手工挑选的特定产品短列表，作为进入该分类的引导。这反映了杂志编辑页面的结构：分类是主题，精选产品是编辑（品牌）本季推荐的具体单品。策划本身就是一种品牌声明。
按场合组织。作为按产品类型组织的替代方案，按场合组织的导航根据使用时间或方式对产品进行分组：「通勤之选」、「办公室里」、「周末出行」、「主人的收藏」。这种结构对于顾客按生活场景而非特定产品需求购物的品牌尤为有效。
| 导航方式 | 传达的信息 | 品牌价值 |
|---|---|---|
| 目录式导航（产品类型） | 库存有序且易于查找 | 功能性——无品牌差异化 |
| 编辑式导航（Navi+） | 品牌有主张，产品有背景 | 向往、身份认同、欲望 |
在不影响可查找性的前提下实施编辑式导航
编辑式导航的实际问题是可查找性：如果访客来找「蜡烛」，而导航显示「夜晚氛围」，他们能找到吗？答案取决于编辑式名称传达产品内容的清晰程度。「夜晚氛围」对蜡烛来说是可理解的——大多数访客会明白这个版块包含家居氛围照明类产品。「低语心愿」则过于晦涩。
编辑式导航标签的原则是：富有感染力但可理解。标签应在传达产品类型的同时创造一种感受。如有疑问，在编辑标签下方添加副标题——「夜晚氛围 / 蜡烛 & 香薰机」——可以弥补信息差距。一些品牌在 Mega Menu 面板中使用编辑式标题，并在面板内设置产品类型子分类标签，从而同时实现情感框架和功能清晰度。
Navi+ 支持全范围的编辑式导航配置——自定义标签、生活方式分类图片、精选推荐产品，以及同时支持编辑式标题和功能性子导航的 Mega Menu 面板结构。最终呈现的是一个既美观、富于品牌表达，又真正实用的导航。