Liên kết nội bộ trong navigation: truyền quyền ưu tiên từ trang chủ tới trang danh mục

Trang chủ của bạn hầu như luôn là trang có sức mạnh nhất. Nó nhận các backlink từ các blog, mention báo chí, share trên mạng xã hội, và các danh sách thư mục. Nó có độ ưu tiên tên miền cao nhất trên trang web của bạn. Và theo thuật toán PageRank của Google (vẫn là một phần cốt lõi của cách Google xếp hạng trang, mặc dù điểm PageRank công khai đã biến mất nhiều năm trước), trang chủ của bạn truyền một phần quyền ưu tiên đó cho mỗi trang mà nó liên kết.

Navigation là cách mà quyền ưu tiên đó chảy qua trang web của bạn. Mỗi đường link từ trang chủ tới một trang danh mục truyền độ ưu tiên liên kết. Mỗi trang danh mục nhận được độ ưu tiên đó lại truyền một phần nó tới các trang sản phẩm mà nó liên kết. Cấu trúc navigation xác định mức độ quyền ưu tiên mà mỗi trang nhận được — và do đó, cách xếp hạng mỗi trang.

Hầu hết chủ cửa hàng nghĩ về navigation như một công cụ trải nghiệm người dùng. Nó có thể là như vậy, nhưng nó cũng là một công cụ SEO. Các trang mà bạn liên kết trong main navigation nhận được tăng xếp hạng. Các trang mà bạn không liên kết nhận được ưu tiên crawl thấp hơn, quyền ưu tiên ít hơn, và xếp hạng thấp hơn. Hiểu cách hoạt động này giúp bạn có nước đi trong việc xác định trang nào xếp hạng tốt và trang nào bị chôn vùi.

Cách PageRank chảy qua navigation

Đột phát sáng tạo ban đầu của Google là PageRank: ý tưởng rằng tầm quan trọng của một trang được xác định bởi số lượng và chất lượng các đường link chỉ tới nó. Một trang có 100 đường link từ các trang có quyền ưu tiên cao quan trọng hơn một trang có 10 đường link từ các trang có quyền ưu tiên thấp.

PageRank không chỉ về các backlink bên ngoài. Các đường link nội bộ cũng tính. Khi Trang A liên kết tới Trang B, Trang A truyền một phần PageRank của chính nó tới Trang B. Lượng truyền tùy thuộc vào tổng số đường link mà Trang A chứa (nếu Trang A liên kết tới 100 trang, mỗi trang nhận được khoảng 1/100 PageRank của Trang A) và Trang A chính nó có bao nhiêu PageRank.

Đối với các cửa hàng ecommerce, điều này tạo ra một dòng chảy:

1. Trang chủ của bạn nhận các backlink từ các trang bên ngoài — nó tích lũy PageRank.
2. Trang chủ của bạn liên kết tới các trang danh mục thông qua main navigation — nó truyền PageRank cho những danh mục đó.
3. Các trang danh mục liên kết tới các trang sản phẩm — chúng truyền PageRank cho những sản phẩm đó.
4. Các trang sản phẩm liên kết lại trang chủ (thông qua logo) và tới các sản phẩm khác (thông qua sản phẩm liên quan) — PageRank lưu hành lại.

Menu navigation là ống dẫn chính. Các trang được liên kết trong header navigation nhận được độ ưu tiên liên kết nhiều nhất vì:

• Navigation xuất hiện trên mỗi trang, vì vậy mỗi trang trên trang web của bạn đang truyền PageRank tới các đường link navigation đó.
• Navigation ở gần phía trên HTML, mà Google coi đó là tín hiệu tầm quan trọng.
• Các đường link nhất quán (cùng các trang được liên kết từ mỗi trang), điều này tăng hiệu ứng.

Các trang không được liên kết trong navigation nhận được ít độ ưu tiên hơn. Nếu một trang danh mục chỉ được liên kết từ một bài blog duy nhất hoặc một đường link footer chôn sâu, nó nhận được PageRank ít hơn nhiều so với một danh mục được liên kết nổi bật trong menu header.

Tại sao các trang danh mục cần các đường link trực tiếp từ trang chủ

Lỗi liên kết nội bộ phổ biến nhất mà tôi thấy: các trang danh mục quan trọng bị chôn sâu dưới các dropdown menu con hoặc chỉ có thể truy cập thông qua navigation đa bước.

Ví dụ: Một cửa hàng thời trang có danh mục “Váy” mang lại 30% doanh thu. Cấu trúc navigation trông như thế này:

Trang chủ → Nữ → Quần áo → Váy

Váy cách trang chủ ba click. Dòng chảy PageRank trông như thế này:

• Trang chủ (quyền ưu tiên cao) liên kết tới Nữ (truyền một số quyền ưu tiên).
• Nữ liên kết tới Quần áo (truyền một phần của những gì nó nhận được).
• Quần áo liên kết tới Váy (truyền một phần của một phần).

Vào lúc PageRank đến Váy, nó đã bị pha loãng bởi hai cấp độ của các trang trung gian. Trong khi đó, một danh mục ít quan trọng hơn như “Phụ kiện” có thể được liên kết trực tiếp trong top-level navigation:

Trang chủ → Phụ kiện

Phụ kiện nhận được độ ưu tiên liên kết nhiều hơn Váy, mặc dù Váy là trang quan trọng hơn. Cấu trúc navigation đang làm việc chống lại các ưu tiên kinh doanh.

Cách khắc phục: làm phẳng cấu trúc. Liên kết các trang danh mục ưu tiên cao trực tiếp từ homepage navigation, ngay cả khi điều đó có nghĩa là sử dụng mega menu hoặc tái cấu trúc các danh mục của bạn.

Trang chủ → Váy Nữ
Trang chủ → Phụ kiện

Bây giờ cả hai danh mục đều cách trang chủ một click, và cả hai đều nhận được độ ưu tiên liên kết tương tự.

Phân phối độ ưu tiên liên kết trong mega menu

Mega menu giải quyết vấn đề độ ưu tiên liên kết cho các danh mục lớn. Thay vì ẩn các danh mục dưới các dropdown lồng nhau, mega menu hiển thị 20-50 danh mục trong một bảng điều khiển dropdown duy nhất. Tất cả những danh mục đó được liên kết trực tiếp từ trang chủ — một click, độ ưu tiên liên kết đầy đủ.

Đây là một lý do tại sao các trang ecommerce lớn ưa thích mega menu. Nó không chỉ là về trải nghiệm người dùng (hiển thị nhiều tùy chọn cùng một lúc). Nó cũng là về SEO: giữ các trang danh mục quan trọng ở crawl depth 1 và đảm bảo chúng nhận được độ ưu tiên liên kết trực tiếp từ trang chủ.

Google không phân biệt giữa một đường link trong dropdown và một đường link trong danh sách phẳng. Miễn là đường link tồn tại trong HTML (xem hướng dẫn anchor tag so với JavaScript link), nó sẽ tính. Một mega menu với 50 danh mục truyền độ ưu tiên liên kết tới cả 50 danh mục như nhau, giống như một navigation phẳng với 50 đường link.

Sự đánh đổi: càng nhiều đường link bạn có trên trang chủ, mỗi đường link riêng lẻ càng bị pha loãng. Nếu trang chủ của bạn liên kết tới 50 trang danh mục, mỗi danh mục nhận được khoảng 1/50 của độ ưu tiên liên kết outbound của trang chủ. Nếu trang chủ của bạn chỉ liên kết tới 10 danh mục, mỗi danh mục nhận được 1/10.

Nhưng sự pha loãng này ít quan trọng hơn hình phạt độ sâu. Một danh mục nhận được 1/50 độ ưu tiên trang chủ (vì nó được liên kết trong mega menu cùng với 49 danh mục khác) vẫn nhận được độ ưu tiên nhiều hơn so với danh mục nhận được 1/10 độ ưu tiên của một trang danh mục con (vì nó bị chôn dưới hai cấp độ dropdown).

Nhiều đường link tới cùng một trang

Nếu trang chủ của bạn liên kết tới một trang danh mục trong cả header navigation và footer, danh mục đó có nhận được độ ưu tiên liên kết gấp đôi không?

Không. Hành vi được Google ghi chép: khi nhiều đường link trên cùng một trang chỉ tới cùng một đích, Google chỉ tính đường link đầu tiên (theo thứ tự tài liệu HTML) cho mục đích độ ưu tiên liên kết. Đường link thứ hai, thứ ba và các đường link tiếp theo vẫn có thể crawl được (Google sẽ theo chúng), nhưng chúng không truyền PageRank bổ sung.

Ví dụ:

<nav>
  <a href="/collections/women">Nữ</a>
</nav>
<!-- 1000 dòng HTML -->
<footer>
  <a href="/collections/women">Nữ</a>
</footer>

Google thấy hai đường link tới /collections/women, nhưng chỉ đường link đầu tiên (đường link header) truyền PageRank. Đường link footer là dư thừa cho mục đích SEO.

Điều này có các ý nghĩa thực tế:

• Đừng dựa vào các đường link footer để tăng quyền ưu tiên. Các đường link footer hữu ích cho khả năng crawl (chúng tạo cho Google một đường dẫn khác để khám phá trang) và trải nghiệm người dùng (người dùng cuộn xuống dưới cùng vẫn có thể truy cập navigation), nhưng chúng không thêm độ ưu tiên liên kết nếu cùng một trang đã được liên kết trong header.
• Anchor text chỉ quan trọng đối với đường link đầu tiên. Nếu đường link header của bạn nói “Quần áo Nữ” và đường link footer của bạn nói “Nữ”, Google sử dụng “Quần áo Nữ” làm tín hiệu anchor text vì nó là đường link đầu tiên.
• Liên kết một trang nhiều lần trong cùng một navigation là dư thừa. Một số mega menu liên kết cùng một danh mục trong nhiều phần (một lần dưới “Nữ → Váy” và lại dưới “Sản phẩm Mới → Váy”). Đường link thứ hai không thêm giá trị SEO.

Liên kết nội bộ ngoài main navigation

Navigation không phải là nguồn duy nhất của độ ưu tiên liên kết nội bộ. Các mô hình khác giúp phân phối quyền ưu tiên:

Breadcrumb

Các dòng breadcrumb (Trang chủ → Nữ → Váy) trên mỗi trang sản phẩm tạo các đường link nội bộ từ sản phẩm trở lại các trang danh mục. Vì các sản phẩm thường được liên kết từ các trang bên ngoài (một blog đánh giá sản phẩm và liên kết trực tiếp tới trang sản phẩm), trang sản phẩm có quyền ưu tiên riêng của nó. Đường link breadcrumb truyền một phần quyền ưu tiên đó trở lại trang danh mục.

Breadcrumb cũng giúp cải thiện hiệu quả crawl. Google có thể theo breadcrumb lên trên (từ sản phẩm tới danh mục tới trang chủ) và xuống (từ trang chủ tới danh mục tới sản phẩm), cho nó nhiều đường dẫn để khám phá và re-crawl các trang.

Xem hướng dẫn breadcrumb và dữ liệu có cấu trúc để biết chi tiết triển khai.

Sản phẩm liên quan và cross-sell

Các mô-đun “Khách hàng cũng mua” và “Bạn có thể thích” tạo các đường link giữa các trang sản phẩm. Các đường link này truyền độ ưu tiên theo chiều ngang (sản phẩm với sản phẩm) chứ không phải theo chiều dọc (trang chủ với danh mục với sản phẩm).

Điều này đặc biệt có giá trị cho các sản phẩm không được liên kết nổi bật trong danh mục navigation — các mặt hàng ngừng sản xuất, các mặt hàng hết hàng, hoặc các sản phẩm ngách. Một sản phẩm ngách nhận được ít backlink bên ngoài và không được giới thiệu trong bất kỳ danh sách danh mục nào có thể vẫn tích lũy quyền ưu tiên nếu nó thường xuyên được cross-link từ các sản phẩm phổ biến khác.

Đường link Sidebar và footer

Nhiều cửa hàng bao gồm một mô-đun “Danh mục Phổ biến” hoặc “Mua sắm theo” trong sidebar hoặc footer. Các đường link này xuất hiện trên mỗi trang, vì vậy chúng truyền độ ưu tiên liên kết tích lũy đáng kể.

Sử dụng các mô-đun này để tăng các trang danh mục hiệu suất thấp. Nếu một danh mục quan trọng nhưng không thể vừa trong main navigation (hạn chế không gian, giới hạn thiết kế), liên kết nó liên tục trong sidebar. Nó sẽ không nhận được quyền ưu tiên bằng một đường link header navigation (vì nó thấp hơn trong HTML và ít nổi bật), nhưng nó tốt hơn không có đường link nào cả.

Kết quả tìm kiếm nội bộ

Nếu cửa hàng của bạn có thanh tìm kiếm, trang kết quả tìm kiếm liên kết tới các sản phẩm. Google đôi khi crawl các trang kết quả tìm kiếm nội bộ (đặc biệt nếu chúng được liên kết từ sitemap hoặc được tham chiếu trong các đường link bên ngoài), và những trang kết quả tìm kiếm đó truyền độ ưu tiên liên kết cho các sản phẩm mà chúng liên kết.

Đây là một yếu tố nhỏ, nhưng đáng để nhắc tới: một tính năng tìm kiếm nội bộ được tối ưu hóa tốt (với các trang kết quả có thể crawl được sử dụng thẻ anchor thực) có thể giúp phân phối độ ưu tiên cho các sản phẩm đuôi dài không xuất hiện trên bất kỳ trang danh mục nào.

Cách kiểm toán cấu trúc liên kết nội bộ của bạn

Kiểm tra phân phối crawl depth

Sử dụng công cụ crawler như Screaming Frog (miễn phí lên tới 500 URL) hoặc công cụ trả tiền như Ahrefs Site Audit.

Crawl trang web của bạn và tạo báo cáo hiển thị crawl depth — số click cần thiết để đạt tới mỗi trang từ trang chủ. Báo cáo sẽ hiển thị thứ gì đó như:

Phân phối lý tưởng: hầu hết các trang ở depth 1-3. Nếu bạn có hàng trăm trang ở depth 4 hoặc sâu hơn, bạn có vấn đề độ ưu tiên liên kết. Những trang đó nhận được quyền ưu tiên rất mỏng, và chúng có thể không được crawl thường xuyên.

Khắc phục: thêm nhiều đường link top-level navigation hơn (sử dụng mega menu nếu cần) hoặc thêm các đường link sidebar/footer tới các trang sâu quan trọng.

Kiểm tra trang nào được liên kết trong navigation

Nhìn vào HTML trang chủ của bạn. Đếm có bao nhiêu URL duy nhất được liên kết từ trang chủ (header navigation + footer + sidebar). So sánh danh sách đó với các trang quan trọng nhất của bạn (các danh mục tạo doanh thu hàng đầu, các trang lưu lượng truy cập hàng đầu).

Nếu một trang quan trọng không được liên kết từ trang chủ, nó không nhận được độ ưu tiên liên kết tối ưu. Cân nhắc tái cấu trúc navigation của bạn để bao gồm nó.

Kiểm tra phân phối anchor text

Google sử dụng anchor text (văn bản hiển thị của một đường link) như một tín hiệu liên quan. Nếu trang chủ của bạn liên kết tới /collections/dresses với anchor text “Váy”, Google coi đó là một tín hiệu rằng trang là về váy.

Kiểm toán các đường link navigation của bạn và đảm bảo anchor text có tính mô tả và phong phú keyword:

• Tốt: “Giày Chạy Nam”
• Yếu: “Nhấp vào đây” hoặc “Mua sắm ngay”

Tránh over-optimization (lặp lại các từ khóa exact-match trong mỗi đường link), nhưng hãy sử dụng các cụm từ mô tả cho Google biết trang đích là gì.

Kiểm tra các trang bị cô lập

Một trang bị cô lập là một trang không có đường link nội bộ nào chỉ tới nó. Nó chỉ có thể khám phá được thông qua sitemap hoặc các backlink bên ngoài.

Sử dụng Google Search Console: Báo cáo Coverage (hoặc Báo cáo Trang) → lọc theo “Indexed, not in sitemap” hoặc “Discovered, currently not indexed.” Những danh mục này thường bao gồm các trang bị cô lập hoặc được liên kết kém.

Nếu các trang danh mục hoặc sản phẩm quan trọng xuất hiện trong các nhóm này, thêm đường link navigation cho chúng. Các trang có thể được lập chỉ mục, nhưng chúng không nhận được độ ưu tiên liên kết, và chúng có thể không xếp hạng tốt.

Cấu trúc navigation như một nước đi xếp hạng

Kiểm toán hành độngMở trang chủ của bạn trong trình duyệt. Đếm cần bao nhiêu click để đạt tới 10 trang danh mục tạo doanh thu hàng đầu của bạn. Nếu bất kỳ cái nào cách 3+ click, hãy tái cấu trúc navigation để liên kết trực tiếp từ trang chủ. Sự thay đổi này có thể cải thiện xếp hạng của chúng trong vài tuần.

Hầu hết chủ cửa hàng coi navigation như một quyết định thiết kế: cái gì trông tốt, cái gì vừa trong header, cái gì khớp với thương hiệu. Điều đó hợp lệ, nhưng nó bỏ qua tác động SEO. Navigation là một nước đi xếp hạng. Các trang mà bạn liên kết từ trang chủ (và cách bạn liên kết nổi bật chúng) trực tiếp ảnh hưởng tới cách xếp hạng của các trang đó.

Nếu bạn có hai trang danh mục với nội dung tương tự, backlink tương tự, và tối ưu hóa trên trang tương tự, trang được liên kết trong main header navigation hầu như luôn xếp hạng cao hơn trang bị chôn dưới ba cấp độ dropdown. Sự khác biệt không phải ở bản thân các trang — nó là độ ưu tiên liên kết mà chúng nhận được.

Khi lập kế hoạch navigation, hãy bắt đầu với các ưu tiên kinh doanh. Trang danh mục nào tạo doanh thu nhiều nhất? Bạn muốn xếp hạng trang nào cho các từ khóa cạnh tranh? Những trang đó nên cách trang chủ một click, được liên kết trong main navigation với anchor text mô tả. Tất cả những thứ khác là phụ.

Phân phối độ ưu tiên liên kết thông qua navigation không phải là yếu tố duy nhất trong SEO, nhưng nó là một trong những yếu tố có thể kiểm soát được nhất. Bạn không thể dễ dàng có được các backlink chất lượng cao, và bạn không thể thay đổi thuật toán của Google. Nhưng bạn có thể tái cấu trúc navigation của bạn trong một chiều, và sự thay đổi đó ngay lập tức ảnh hưởng tới cách PageRank chảy qua trang web của bạn. Ít có chiến lược SEO nào cung cấp sự kết hợp của tính đơn giản và tác động như vậy.

This article is part of the larger guide on Navigation SEO: making sure Google can crawl your menu structure.